Cómo convertir a Claude en el mejor copywriter de la historia
¿Cómo haces que Claude se convierta en el empresario, marketer, psicólogo o consejero que quieras? Con un skill: le enseñas el método de un experto una sola vez y lo aplica siempre. Te mostramos cómo lo hicimos con David Ogilvy, paso a paso.
Si le pides a una IA "escríbeme un copy persuasivo", te da algo correcto y genérico. No le falta talento, le falta criterio.
Un skill es un manual que Claude lee antes de trabajar. Un prompt se pierde al cerrar el chat; un skill se queda y se activa solo cada vez que lo necesitas.
El paso a paso
1
Pídele a Claude que construya el skill contigo
Antes de pasarle material, dile qué quieres lograr. Así organiza todo lo que le des dentro del mismo skill en lugar de responderte suelto.
Prompt para copiar
Quiero que me ayudes con mis campañas, pero trabajando como lo haría David Ogilvy. Vamos a crear juntos un skill con todo su conocimiento. Te voy a ir pasando reglas, textos y anuncios de ejemplo. Guárdalos como principios accionables (con tus propias palabras, no copias textuales) y organízalos en un solo skill con un proceso de trabajo, un checklist para revisar anuncios y un formato de entrega.
2
Dale los principios de campaña
Es la base estratégica: una sola promesa por anuncio, una gran idea, dar hechos y repetir lo que funciona. Adjunta esta imagen al chat.
9 reglas para grandes campañas
Prompt para copiar
Te paso reglas de publicidad de David Ogilvy. Intégralas al skill organizadas por tema (estrategia, titular y copy, diseño, video, medios). Señala qué datos son de la época de revistas y TV para validarlos hoy con pruebas, y dime qué ajustaste o qué te parece dudoso.
Tip: pídele siempre que te diga qué ajustó. En nuestro caso nos avisó que varias "reglas de Ogilvy" que circulan en internet en realidad son de Rosser Reeves.
3
Súmale las reglas de escritura
Este memo cambia cómo escribe Claude todo: frases cortas, cero jerga, datos verificados y dejar clarísimo qué tiene que hacer el lector.
Memo "How To Write" (1982)
Prompt para copiar
Estas son las 10 reglas de Ogilvy para escribir bien. Agrégalas al skill. Adapta los ejemplos de jerga a la que se usa hoy en marketing en español, y conviértelas en instrucciones concretas para ti: qué vas a revisar cada vez que me entregues un copy.
4
Enséñale con anuncios reales
El paso que más mejora el resultado. Las reglas dicen qué hacer; los anuncios muestran cómo se hace. Adjunta los tres y cuéntale qué ves tú en cada uno.
SchweppesRolls-RoyceDove
Prompt para copiar
Te adjunto anuncios hechos por David Ogilvy. Analiza cada uno completo: cómo está construido el titular, qué hace la imagen, cómo está organizado el copy y cómo cierra. Conviértelos en técnicas reutilizables con un "cómo aplicarlo hoy" para Meta Ads, Reels y landing pages. Agrega también los patrones que se repiten entre todos.
Esto es lo que yo veo en cada uno:
- Schweppes: [tu lectura]
- Rolls-Royce: [tu lectura]
- Dove: [tu lectura]
5
Adapta los 38 principios al 2026
Ogilvy nunca vio un feed. Sus principios siguen vigentes, pero hoy la gente ve video sin sonido, el algoritmo elige a quién mostrar tu anuncio y tienes 3 segundos para detener el scroll.
"How to create advertising that sells"
Prompt para copiar
Estas son las 38 reglas del anuncio "How to Create Advertising That Sells" de Ogilvy. Úsalas como principios sobre cómo escribir y cómo posicionar, pero adáptalas a un mercado de 60 a 70 años después: redes sociales, video corto, anuncios de Meta, UGC, IA. Para cada regla escribe el principio y cómo se aplica hoy. Marca las que ya no aplican tal cual y por qué. Actualiza también el proceso de trabajo y el checklist.
Ejemplo de adaptación: Ogilvy decía que la música de fondo bajaba el recuerdo del comercial. En Reels y TikTok el audio puede ayudar al alcance, así que el skill lo convirtió en "prueba con y sin música; si hay voz, la voz manda".
6
Guarda el skill y úsalo
Pídele a Claude que lo guarde. Te mostrará una tarjeta para revisarlo y guardarlo, y desde ese momento se activa solo cada vez que trabajes una campaña.
Prompt para copiar
Guarda todo lo que armamos como un skill llamado "ogilvy-advertising", para que lo uses siempre que te pida crear o revisar anuncios, copy o campañas.
Qué hace el skill cuando le pides un anuncio
Investiga antes de escribir
Producto, cliente y posicionamiento. Si le falta información, te la pregunta.
Define una sola promesa
Y una gran idea, con la explicación de por qué funciona.
Te da varios titulares
Entre 3 y 5, más el copy en el formato del canal y la dirección visual.
Usa técnicas probadas
Elige una de las 5 técnicas que salieron de los anuncios clásicos.
Revisa todo antes de entregarlo
Pasa cada copy por 24 preguntas. Por ejemplo: ¿la competencia podría firmar este mismo anuncio? ¿El gancho vende en 3 segundos? ¿Se entiende sin sonido?
Prompts para probarlo
Úsalos con el skill instalado
Usa el skill de Ogilvy. Crea un anuncio de Meta para [PRODUCTO], dirigido a [CLIENTE IDEAL]. El objetivo es [VENTAS / MENSAJES / LEADS].
Revisa este anuncio con el checklist de Ogilvy. Ordena las fallas de la más grave a la menos grave y dame una versión corregida: [PEGA TU COPY]
Escribe el guion de un Reel de 30 segundos para [PRODUCTO] usando la técnica del dato traducido a algo cotidiano.
Dame 3 posicionamientos distintos para [PRODUCTO] que pueda probar como anuncios con poco presupuesto.
Gratis
Descarga el skill completo
Es el mismo skill que usamos para escribir el copy de nuestras campañas.
ogilvy-advertising.zipSkill de Claude, 16 KB, en español
Los 38 principios adaptados a redes sociales
5 técnicas de sus anuncios más famosos
Checklist de 24 preguntas para revisar cualquier copy
Listo, tu descarga empezó
Si no se descargó, usa el botón de abajo. Luego sigue los pasos para instalarlo.
Cómo instalarlo
Descarga el archivo .zip. No lo descomprimas.
En Claude, abre Personalizar, entra a Skills y elige la opción para subir un skill.
Sube el .zip y revisa que el skill quede activado.
Abre un chat nuevo y escribe: "Usa el skill de Ogilvy para crear un anuncio de…"
Si no encuentras la sección de Skills, revisa que esté activada en la configuración de tu cuenta. Los menús de Claude cambian seguido, así que el nombre puede variar un poco.
¿Quieres que tu equipo trabaje así con Claude?
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